2026年，为期9天的“史上最长春节假期”彻底激活了国民旅游消费热情。综合携程、同程旅行、去哪儿三大在线旅游平台（OTA）最新预测报告，今年春节旅游市场呈现供需两旺的强劲势头。市场结构发生深刻变化，“南北互换”避寒游与冰雪游并驾齐驱，以亲子家庭为核心的品质化、沉浸式消费成为主流，而出境游与入境游的“双向奔赴”，则标志着中国春节正演变为一个全球性的文旅消费高峰。
“南北对流”格局强化，南方黑马与北方顶流共振
2026年春节，“南下避寒”与“北上赏雪”的双向客流构成了中国春运图上最鲜明的旅游脉络，形成了强劲的“南北对流”格局。
以海南、云南及两广、闽南地区为代表的温暖目的地成为最大赢家。携程数据显示，国内黑马目的地前十名被南方城市包揽，其中广东汕头以预订单同比增幅186% 一马当先，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后。去哪儿数据则证实了海南的热度，寒假至春节期间全省酒店预订量同比增超1.5倍，临高、海口等地增幅尤为显著。
与此同时，北方冰雪旅游的“长尾效应”持续释放。同程旅行报告指出，哈尔滨、长春、长白山等传统冰雪目的地热度不减，其中哈尔滨稳居春节国内机票预订热门目的地前列。去哪儿数据显示，哈尔滨冰雪大世界门票预订量同比激增9倍，带动周边民宿一房难求。
这一冷一热的“对流”不仅体现在客源互换上，更带动了全国旅游市场的普涨。同程旅行数据显示，2026年春节国内出游人数预订量较去年同期激增300%，广东省酒店、门票等预订量同比增幅显著。
亲子家庭占据“C位”，需求迈向精细化与场景化
家庭是春节不变的主题，而亲子游已成为驱动市场增长的核心引擎。三大平台数据一致表明，超过三成的春节出游订单来自亲子家庭，其消费偏好正深刻重塑产品与服务供给。
携程报告显示，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半，且拉动作用明显，亲子房间的预订单均价较其他类型高出9%。去哪儿数据也指出，春节出游中亲子游占比超三成，30—50 岁中青年为出行主力，机票预订量占比 45%；18 岁以下群体票量占比 23%，亲子家庭成为核心增长动力。
亲子需求正从“同游”向“共学”、“共乐”的深度体验演进，呈现显著的年龄分层特征。携程机票数据显示，0-12岁低龄儿童家庭偏爱三亚、新加坡等气候温暖的目的地；而13-18岁中学生家庭则更青睐上海、首尔等适合城市漫步（Citywalk）与人文探索的目的地。去哪儿的景区数据印证了这一趋势，13-18岁中学生群体门票预订量同比暴增超11倍，主题乐园与博物馆最受青睐，上海迪士尼、北京环球度假区等领跑乐园榜单，故宫博物院、陕西历史博物馆等成为 “研学爆款”。
出入境游“双向奔赴”，中国年味吸引全球客
超长假期与持续的签证便利化政策，共同推动中国旅游市场与国际实现更紧密的“双向连接”，春节的文化内涵正吸引全球目光。
出境游版图持续扩容，深度化与小众化成为关键词。去哪儿数据显示，中国游客的足迹将覆盖全球3000余个城市，较去年新增125个目的地。除东南亚传统热门地外，新晋免签国表现抢眼，土耳其酒店预订量同比暴涨2.3倍。携程数据则显示，超长假期带动了15天以上的深度长线游产品热度，出境定制游预订单量同比增长18%。
更具突破性的是入境游市场的爆发式增长，“来华过中国年”成为新风尚。携程报告指出，受惠于免签政策，俄罗斯游客春节赴华订单同比激增471%，韩国游客订单增长95%。去哪儿数据显示，非中国护照国内航班预订量同比增长超两成，除北上广深外，甘肃兰州、内蒙古呼和浩特等非传统旅游城市入境旅客增幅超4倍，阿根廷、荷兰等远途客源地订单呈数倍增长，彰显中国文旅吸引力的全球辐射。
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